こんにちは、藤原です。

あなたは「キャッチコピー」を
どのように作成すればいいか？

ご存知ですか。

なかなかこのように言われると

「そういえば、何を基準に
　どのように作成すればいいのか？」

分からないという人がいます。

が、

キャッチコピーは２つの要素を
取り入れ作成するだけで

簡単に反応の取れるコピーを
作成することができます。

では、その２つの要素とは一体何か？

それは、

「現状の不満」と「未来の提案」

です。

たまに悩みだけをタイトルにしていたり
得られる得られるメリットやゴールだけ
をキャッチコピーにしてしまう人がます。

が、

それでは、片手落ちです。

なぜなら、

お客は悩みを共感したい一方で
明るい未来も手に入れたいと
感じているからです。

だから２つの要素を入れる必要が
あるのです。

とは言え、

このままでは、分かりにくいと
思いますので事例をご紹介します。

これは語学案件のコピーではあるのですが
まず行うべきステップは要素を埋めます。

悩み：話せない１０年のジレンマ人生
願望：ペラペラに話せる誰もが憧れる人生

さらに、

今回伝えたいメゾットがあるようであれば

メゾット：脳科学を活用した「断捨離勉強法」

も準備します。

あとは、これらを結合しキャッチコピーを
作成します。

こんな感じです。

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
語学が話せない１０年のジレンマを解消し
誰もが羨む「ペラペラ人生」を手に入れる
脳科学を活用した「断捨離勉強法」
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

いかがでしょうか？

このように現状の不満と未来の提案を
入れることで、

「before→afterを伝えることができる」

と共に、どうすればいいのかが明確に
なりました。

ですので、

キャッチコピーが作れないという方は
まずは要素出しから行ってみてください。

それができれば、あとはバランスよく
結合するだけです。